Beiersdorf prévoit une accélération de ses ventes en 2015

vendredi 13 février 2015 13h12
 

par Jan Schwartz et Maria Sheahan

HAMBOURG (Reuters) - Beiersdorf a dit vendredi anticiper une accélération de la croissance de son chiffre d'affaires cette année grâce à l'augmentation de ses parts de marché et à la résistance des économies émergentes, tout en faisant état d'un résultat d'exploitation légèrement supérieur aux attentes au titre de 2014.

Le groupe allemand, fabricant des crèmes Nivea et La Prairie, a réorganisé ses activités, en se concentrant sur les marchés émergents et en abandonnant les gammes peu performantes pour regagner le terrain perdu sur ses concurrents comme L'Oréal.

Selon Beiersdorf, la croissance des ventes devrait grimper de 3 à 5% cette année, contre 2,3% en 2014, tirée par la demande pour de nouveaux produits comme les lotions corporelles sous la douche de marque Nivea et les déodorants Stress Protect.

La croissance des ventes de L'Oréal au quatrième trimestre a dépassé les prévisions grâce à une forte accélération dans les produits de luxe et au redressement de sa division grand public.

Le mois dernier, Unilever, propriétaire entre autres de la marque Dove, a mis en garde contre le ralentissement économique dans les marchés émergents et la stagnation dans les pays développés qui pourraient peser sur la demande.

"Avec des marques fortes et de nouveaux produits, le segment grand public de Beiersdorf devrait gagner davantage de parts de marché et progresser plus vite que la concurrence aussi bien dans les marchés émergents que les économies matures", a commenté Thomas Maul, analyste chez DZ Bank.

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Stefan Heidenreich, président du directoire de Beiersdorf. Le fabricant des crèmes Nivea et La Prairie, a dégagé l'an dernier un résultat opérationnel avant éléments exceptionnels en hausse de 6%, à 861 millions d'euros. Les analystes financiers avaient anticipé en moyenne 855 millions . /Photo prise le 13 février 2015/REUTERS/Fabian Bimmer