H&M déçoit un peu le marché et va lancer des soins beauté

mercredi 28 janvier 2015 12h01
 

par Anna Ringstrom et Helena Soderpalm

STOCKHOLM (Reuters) - Hennes & Mauritz a annoncé mercredi un bénéfice imposable un peu en deçà des attentes du marché au quatrième trimestre en raison d'importants investissements dans de nouvelles gammes de produits et sur internet et a dit vouloir lancer à l'automne un nouveau concept de soins beauté.

Le bénéfice imposable du deuxième groupe mondial de magasins de prêt-à-porter ressort en hausse de 7% à 7,80 milliards de couronnes suédoises (839 millions d'euros) sur trois mois au 30 novembre contre 7,26 milliards un an auparavant et un consensus Reuters de 7,96 milliards. Le paiement d'une prime d'intéressement a cependant pesé sur le bénéfice.

"Ces résultats sont décevants car la marge continue de baisser", commente Jamie Merriman, analyste chez Bernstein, qui pense que le phénomène ne s'arrêtera pas là.

H&M observe que les démarques ont diminué par rapport à la période comparable un an plus tôt, alors que l'inflation des coûts a, elle, augmenté. Le groupe suédois dit s'attendre à une poursuite de cette situation au premier trimestre en raison de la vigueur du dollar. La flambée du billet vert renchérit les coûts d'approvisionnement de H&M qui achète l'essentiel de ses articles en dollars à des fournisseurs asiatiques.

"Les collections de toutes nos marques ont reçu un bon accueil et continuent de s'étendre aussi bien dans les magasins qu'en ligne, permettant d'accroître notre part de marché", a déclaré le directeur général, Karl-Johan Persson.

H&M, dont le chiffre d'affaires trimestriel a déjà été publié, a dit prévoir une croissance des ventes de 14% (en monnaie locale) en janvier, après 15% en décembre, qui marque le premier mois de son premier trimestre fiscal.

La chaîne de prêt-à-porter, concurrencée notamment par le groupe espagnol Inditex, propriétaire des magasins Zara et leader mondial, proposera un dividende de 9,75 couronnes sur l'exercice 2013-2014 contre 10,10 couronnes attendues.

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Le directeur général de H&M, Karl-Johan Persson.Hennes & Mauritz a annoncé mercredi un bénéfice imposable un peu en deçà des attentes du marché au quatrième trimestre en raison d'importants investissements dans de nouvelles gammes de produits et sur internet et a dit vouloir lancer à l'automne un concept de soins beauté. /Photo prise le 28 janvier 2015/REUTERS/Anders Wiklund/Agence TT