Kering change le duo de tête de Gucci pour relancer la griffe

vendredi 12 décembre 2014 14h16
 

par Pascale Denis

PARIS (Reuters) - Kering a décidé de changer le PDG et la directrice artistique de Gucci, son principal centre de profits, afin de relancer une marque à la peine depuis près de deux ans.

Patrizio Di Marco, PDG de Gucci depuis 2009, sera remplacé le 1er janvier par Marco Bizzarri, artisan du spectaculaire développement de Bottega Veneta, tandis que Frida Giannini, directrice de la création et compagne de Patrizio Di Marco, quittera le groupe après la présentation, le 25 février 2015, des collections automne-hiver.

Ce changement intervient alors que les investisseurs émettaient des doutes sur la stratégie d'une griffe en perte de vitesse.

Comme ses pairs, Gucci évolue dans un contexte difficile, marqué par le ralentissement du marché chinois, la concurrence des marques moins visibles ou moins chères, le marasme européen, les remous politiques à Hong Kong et la crise en Russie.

Mais la marque aux deux "G" sous-performe ses concurrents, victime d'un repositionnement drastique sur le haut de gamme qui n'a pas été suivi par sa clientèle, d'un manque de créativité et d'un réseau de distribution insuffisamment attractif.

Après des taux de croissance à deux chiffres en 2010 et 2011 portés par des ouvertures massives de magasins, notamment en Chine, la croissance organique de Gucci est tombée à 2,2% en 2013, tandis que les ventes ont basculé dans le rouge au deuxième trimestre 2014 (-2,4%) et ont encore reculé de (-1,9%) au troisième trimestre.

Les mauvais résultats du troisième trimestre, venus prendre à revers les promesses de redressement faites pour la deuxième partie de l'année, ont eu raison du couple Di Marco-Giannini.

"Il aura fallu deux ans de baisse des ventes à magasins comparables pour qu'enfin Kering réagisse", commente un spécialiste du secteur qui a souhaité garder l'anonymat.   Suite...

 
Kering a annoncé vendredi le départ de Patrizio di Marco, PDG de Gucci, sa marque de luxe italienne, ainsi que de Frida Giannini, la directrice de la création qui est également la compagne du dirigeant, le groupe français confirmant ainsi une information du New York Post. /Photo prise le 17 septembre 2014/REUTERS/Stefano Rellandini