La marque haut de gamme DS de PSA aura à terme six voitures

jeudi 4 septembre 2014 20h18
 

par Gilles Guillaume

VELIZY (Yvelines) (Reuters) - PSA compte porter à moyen terme sa gamme DS à six voitures, contre trois actuellement, en Europe et en Chine, afin de profiter de l'engouement actuel pour le segment premium, a déclaré jeudi le directeur général de la marque.

Lancée en 2010 comme une déclinaison haut de gamme de Citroën, DS est devenue une marque à part entière du groupe PSA Peugeot Citroën en juin dernier au côté des deux marques historiques du constructeur.

"Notre objectif est d'avoir six véhicules à moyen terme pour chaque grande région", a indiqué Yves Bonnefont à des journalistes en marge de la présentation du concept car "Divine DS", qui réunit les nouveaux codes de DS.

La stratégie du groupe consiste aujourd'hui à concevoir des modèles mondiaux, mais les six véhicules sur le marché européen ou chinois ne seront pas forcément tous similaires, à l'instar de la petite DS3, disponible uniquement en Europe, ou du 4x4 DS6, qui sera lancé en Chine à la fin du mois.

"Nous n'avons pas l'intention à l'heure actuelle d'avoir la DS6 en Europe", a dit Yves Bonnefont, ajoutant que la contribution de la marque DS à la rentabilité du groupe PSA était "positive".

La montée en gamme et le recentrage sur les modèles les plus rentables est au coeur de la stratégie de redressement de PSA présentée mi-avril par le nouveau président du directoire, Carlos Tavares. Le "premium" représentant environ 10% du marché automobile mondial, Yves Bonnefont a déclaré jeudi au site L'Argus.fr qu'il "serait naturel que le groupe PSA réalise à terme 10% de son volume mondial avec la marque premium DS, soit entre 300.000 et 400.000 unités."

PSA a commercialisé l'an dernier 122.700 DS dans le monde. Après la DS3 en 2010, la DS4 et la DS5 en 2011, la famille s'est agrandie cette année avec la berline DS5 LS et la DS6, deux modèles réservés pour l'heure à la Chine. Une nouvelle DS pour le marché chinois devrait suivre l'an prochain.

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Le concept car "Divine" de DS présenté jeudi à Velizy-Villacoublay, en région parisienne. PSA compte porter à moyen terme sa gamme DS à six voitures, contre trois actuellement, en Europe et en Chine, afin de profiter de l'engouement actuel pour le segment premium. /Photo prise le 4 septembre 2014/REUTERS/Philippe Wojazer