Longchamp, bientôt sur les "Champs", pense doubler sa croissance

mardi 3 juin 2014 19h33
 

par Pascale Denis et Astrid Wendlandt

PARIS (Reuters) - Longchamp s'apprête à ouvrir sur les Champs Elysées son plus grand magasin d'Europe et pense plus que doubler sa croissance cette année grâce à une stabilisation de ses ventes en Europe et à une solide dynamique aux Etats-Unis et en Chine.

Le maroquinier, qui avait vu sa croissance décélérer à 4% (à taux de change constants) en 2013, plombé par une baisse de ses ventes en Europe où il réalise 60% de son chiffre d'affaires, est reparti à l'offensive avec un important programme d'investissement dans les grandes villes du continent.

"Depuis le début de l'année, les choses vont mieux en Europe", a déclaré à Reuters Jean Cassegrain, directeur général de Longchamp, disant tabler sur une croissance de 10% cette année et sur un chiffre d'affaires dépassant pour la première fois la barre des 500 millions d'euros, après 462 millions en 2013.

Après Londres, Rome et Barcelone et avant Munich et Vienne, Longchamp poursuit sa stratégie d'ouvertures d'adresses prestigieuses qui drainent une importante clientèle touristique.

Les affaires "restent compliquées" avec la clientèle locale, a reconnu Jean Cassegrain, contrairement à une dynamique qui reste toujours positive avec la clientèle touristique.

"Les Champs Elysées constituent une nouvelle étape. Il s'agit d'un investissement stratégique pour la marque", a observé Jean Cassegrain.

Il s'est refusé à toute indication sur le loyer du futur magasin, reconnaissant simplement que la concurrence avait été rude pour l'emporter.

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Boutique Longchamp à Pékin. Longchamp s'apprête à ouvrir sur les Champs Elysées son plus grand magasin d'Europe et pense plus que doubler sa croissance cette année grâce à une stabilisation de ses ventes en Europe et à une solide dynamique aux Etats-Unis et en Chine. /Photo d'archives/REUTERS/David Gray